以市場之手 引領(lǐng)書業(yè)健步前行：華中圖書交易會觀察

http://www.grandmasellshouses.com 日期:2015年06月01日15:26 來源:湖北日報

火爆！24日至25日，第14屆華中圖書交易會在武漢國際會展中心舉行。全國近500家出版發(fā)行單位赴會，10萬余種出版物亮相，逾2萬家企業(yè)“打貨”，訂貨碼洋超過30億元。

2002年創(chuàng)辦的華中圖書交易會，一直由黨政支持、行業(yè)協(xié)會主辦，走市場辦會的路子，成為繼全國圖書交易博覽會、北京圖書訂貨會之后頗具影響力的圖書交易品牌。在市場風(fēng)云中，一些地方舉辦的同類交易會逐漸淡出書業(yè)視野，華中圖書交易會依舊生機(jī)盎然。

14年相伴民營書業(yè)成長

本屆交易會的參展單位，民營企業(yè)占九成以上；參訂單位中，也以民企居多。讓民營書業(yè)唱主角，是華中圖書交易會的傳統(tǒng)。而在十幾年前，這是幾乎不可能的事。

上世紀(jì)90年代，民營書業(yè)是人們嘴里的“二渠道”、“個體戶”，在全國書市的邊緣生存。只有北京、長沙、西安等地，由民營書業(yè)自發(fā)組織了小規(guī)模的交易活動。湖北省大膽破冰，2002年倡議發(fā)起“非國有書業(yè)交易會”，次年更名為華中圖書交易會，由省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會主辦，為民營書業(yè)搭建專門的交易平臺。

“交易會越辦越紅火，每屆訂貨碼洋由最初的二億元發(fā)展到現(xiàn)在的二三十億元。這還是保守的數(shù)據(jù)。”省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會會長宋愛娟說，湖北省許多民營書業(yè)也伴隨著交易會一年年成長，由小到大，由弱到強(qiáng)，由擺攤設(shè)點(diǎn)到有規(guī)模有品牌，一批企業(yè)脫穎而出、叫響全國。

武漢億童文教股份有限公司2013年在新三板掛牌，是湖北省新聞出版廣電業(yè)第一家上市民營企業(yè)。1993年創(chuàng)業(yè)之初，只有18平方米的辦公室、兩張桌子和8名員工，一度負(fù)債累累；而現(xiàn)在，擁有720余名員工，企業(yè)市值達(dá)40億元，去年營業(yè)收入3.13億元。

目前，全省共有3713家發(fā)行企業(yè)，民企占了95%以上，是文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍。像億童這樣年銷售額過億的民營書業(yè)，湖北省有15家，三新書業(yè)、海豚傳媒、天成貴龍、世紀(jì)英才、楚天大眾等企業(yè)聞名全國業(yè)界。

此次，隨州10家民營書業(yè)組團(tuán)參會，全部具有二級批發(fā)資質(zhì)。該市出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會會長張艾軍自豪地說，這在全國的地級市中并不多見。

國有書業(yè)彰顯進(jìn)取銳氣

連續(xù)舉辦14屆，華中圖書交易會從地方性展會成長為全國性品牌，從單一的民營書業(yè)參與發(fā)展為國有、民營書業(yè)共同參與，從以訂貨為主轉(zhuǎn)向為綜合性出版文化盛會。

過去，國有單位在招牌、資金、渠道、人才隊伍等方面實力雄厚，但機(jī)制上不如民企靈活。這幾年，在華中圖書交易會上，人們明顯感受到國有書業(yè)注重市嘗貼近市嘗開拓市場的銳氣。

本屆交易會上，長江少兒出版集團(tuán)設(shè)置的少兒體驗館充滿新鮮元素。玩教具、幼教云平臺、點(diǎn)讀地毯和點(diǎn)讀筆、電子書、聽書服務(wù)……不再只是傳統(tǒng)讀物，一條針對少兒讀者群體的立體產(chǎn)業(yè)鏈呼之欲出。長江少年兒童出版社有限公司總經(jīng)理李兵興奮地介紹，圣彼得堡書商此前看中了4D有聲地墊——“會說話的地板”，意向訂購3.5萬套。

湖北教育出版社與書法報社聯(lián)袂推出的《中國好字帖》，昨日亮相交易會，訂貨碼洋達(dá)4476萬元。10多年來，面向?qū)W生的字帖市場幾乎由民企壟斷，現(xiàn)在國有出版社也闖入這一市常湖北教育出版社有限公司總經(jīng)理方平笑言：“在教育部要求‘書法進(jìn)課堂’的大背景下，商機(jī)涌現(xiàn)。我們要以高起點(diǎn)搶占市場，打造品牌，在紅海中取勝。”

湖北特別書局今年首次參加華中圖書交易會，在愛心義賣的同時，也向市場探路。普及讀本《圖解長江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》、經(jīng)典漫畫、傳媒書系等，受到不同讀者群體的喜愛。省內(nèi)外書商現(xiàn)場訂貨碼洋近60萬元，12家單位表達(dá)了合作意向。

在這里傾聽市場的聲音

從市場中來，到市場中去，華中圖書交易會獲得了行業(yè)認(rèn)同和社會認(rèn)可。盡管在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，“唱衰”實體書業(yè)的聲音不斷，而華中圖書交易會的參展參訂單位、參展圖書品種、訂貨數(shù)量、交易碼洋逐年增加。

今年的參展單位，七成以上來自外地。一些前期未預(yù)訂展位的企業(yè)，揣著現(xiàn)金來到現(xiàn)場搶展位。“有的外省企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)十幾年參會。”宋愛娟說，除了參展參訂單位，全國還有很多出版單位現(xiàn)場參觀、了解信息，因為民營書業(yè)的市場嗅覺敏銳，這里可說是市場“風(fēng)向標(biāo)”。交易會上，民營、國有書業(yè)互補(bǔ)互促。

北京學(xué)海偉業(yè)圖書有限公司已是華中圖書交易會的�？�。該公司負(fù)責(zé)人說，他們每年都會參加兩三次不同的交易會，但作為地方主辦的交易會只選擇這一家。原因很簡單：看中了華中圖書交易會的品牌效應(yīng)和市場號召力。

華中圖書交易會的吸引力和輻射力日益凸顯。越來越多的寫作者和出版發(fā)行者，將這里作為推介、傳播的平臺；越來越多的讀書者和愛書人，將這里作為領(lǐng)略書香、汲取知識的場地。昨日，遼寧省首屆“最佳寫書人獎”獲得者、大連儒學(xué)會副會長鐘永圣攜新書《傳承與復(fù)興》來到交易會，舉辦講座“社會主義核心價值觀的中華傳統(tǒng)文化解讀”，引用傳統(tǒng)文化原典中各家學(xué)說的名篇名言來闡述觀點(diǎn)。大連的黨政部門、有關(guān)單位和媒體組成了十幾人的“親友團(tuán)”，專程前來助陣。

華中圖書交易會紅紅火火辦了14年，其成功經(jīng)驗令人矚目。省新聞出版廣電局局長張良成認(rèn)為，深化文化體制改革、推動政府部門由“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)變，就是要進(jìn)一步激發(fā)市場活力，以市場之手，推動文化繁榮發(fā)展。如何積極培育文化市場主體，推動文化產(chǎn)品市場建設(shè)，鼓勵各類市場主體公平競爭、優(yōu)勝劣汰，都能從華中圖書交易會得到有益啟示。（ 韓曉玲）